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关注新闻现场、聚焦道德素养、提升生活品质赋能短视频内容创作的三大场景
作者:管理员    发布于:2010-05-13 16:50:36    文字:【 】【 】【

  赢咖2招商主管QQ3213047原标题:关注新闻现场、聚焦道德素养、提升生活品质,赋能短视频内容创作的三大场景

  当今,创作“短视频”已经成为众多媒体机构的标配技能。不但有视频创作背景的电视媒体机构顺势抢滩短视频平台,而且报纸、广播等非传统影视媒体机构也纷纷装备起自己的短视频技能包,登陆“抖音”“微视”等流量巨大的短视频平台。诸多媒体都希望通过制作和发布短视频内容以传递信息、吸引“粉丝”,进而形成短视频平台与原有媒介平台在传播内容和受众等方面的融合、互动,最终达到建立融媒体中心和实现全媒体运营的理想状态。

  在媒体行业“内容为王”的时代,保持源源不断的高水平媒体内容的供应是一家媒体长盛不衰的不二法门,也是一家媒体生存和发展的重点和难点。就短视频内容生产来说,除了传统的电视媒体有着较为充足的原平台内容资源可以选用、截取、修改、转发为短视频内容外,绝大部分非视频类的传统媒体机构并没有足够的影视制作人才储备和历史技术沉淀来完成海量的短视频节目内容创作。那么,传统的官方媒体机构该如何实现短视频创作呢?这是一个复杂而系统的问题,既有组织机构层面上的协调,也有认知层面、技术层面上的刷新和提升。诸多问题中,笔者将着重从认知短视频的含义、拓展短视频创意思维以及从短视频屏幕呈现等方面,分析几个容易被忽视但是却非常重要的短视频创作问题。

  短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。笔者认为,短视频虽然叫短视频,但是节目时长并不是其之所以为短视频这种事物的根本属性。它的根本属性来自于移动互联网所赋予的带有互联网文化的内容基因、“碎片化”收视方式和强互动所带来的“裂变式”传播方式。

  当诸多官媒开始涉足短视频创作的时候,遇到的第一个问题就是选题,选题好就是成功的一半。浏览“抖音”“微视”等平台上的各种官媒号,我们会发现,在媒体导向和短视频平台方对视频内容的政策倾斜共同作用下,很多官媒为了播出合规以及获得更多平台流量推送,在短视频内容发布和转发的时候都遵循着正能量原则。以抖音平台上的官媒号(简称“官抖”)为例,今年五六月期间,人民日报、新华社、福建日报点赞率最高的视频分别是“中国首次海上航天发射”“中国女排在世界女排联赛香港站3:2逆转战胜意大利女排”“某警官遇到消防车受阻情况,亮出证件疏通交通”。基本可见,短视频点赞“爆款”通常都是来自大情大爱、大灾大难、大惊大险所带来的心灵震撼。

  曾经有媒体人针对电视媒体提出了“收视率是万恶之源”的观点,批判了电视媒体中收视率至上的利益驱动的片面导向问题。同样,在官媒短视频节目中,为了追求高点赞而偏爱大灾大难、大情大爱的内容,忽略了社教、文化传播等其他内容和功能,也是不符合媒体发展规律的,也会造成视觉疲劳、情感疲劳。众多媒体一味追求上述题材必定会造成内容同质化、“鸡汤”化。

  这个问题对众多的中小媒体和地方媒体尤其重要。他们通常不具备报道大事件的媒介资源,而且内容原创能力也并不强。在此情况下,笔者认为此类媒体应充分挖掘选题,深度理解“正能量”的含义。笔者将短视频内容选题分为三大板块。第一类为政策发布、公告、事件报道等内容,着重信息及时沟通,关注大众的新闻知情权;第二类为正能量感召类内容,倡导人间真善美,关注社会道德提升;第三类为公益知识普及类内容,着重为了提升公众的生活品质。要知道,世俗概念的“真善美”,国家意识形态倡导的核心价值观,都是满满的正能量题材,也是能够从身边找到的题材。因此,充分把握“正能量”的含义,在短视频的媒体属性和官媒的身份职能特点之间找到好的结合点,做好内容布局,则好的选题并非无源之水。

  如果说电影、电视剧是“视听大餐”,影视娱乐节目是“视听快餐”的话,短视频可以说就是“视听零食”了。从创作呈现角度来说,短视频首先要遵循的技术要求就是“短”。短视频的观众大概是最没有耐心的观众了,如果你的短视频5秒没有进入主题,15秒没见到高潮的话,观众一定会手一滑,进入下一条视频。更不用说实现完播、点赞、评论、转发、加粉等这些短视频传播效果了。因此,为了吸引观众的眼球,保持观众的收视耐心,我们有必要建立起短视频的思维方式,例如“拆条思维”和“情绪正向带动思维”等。

  “拆条思维”主要指的是由于短视频的观众需要在短时间内快速完成信息接受和情感代入过程,所以传统影视节目中基于时间、空间、事件发展的逻辑性叙述的内容已经没有足够的时长进行展开,必须打破逻辑性叙述方式,将长新闻、长视频节目进行摘金句、敲黑板、划重点,使之变成短视频进行平台投放。不必过于担心这样会造成观众的非理性理解,从感性思维和理性思维的维度来说,短视频本来就是最适合感性思维的表达和呈现。哪怕有“断章取义”之嫌,还可通过链接引导观众收看长视频以实现对新闻事件更充分的了解。

  具有爆款潜能的短视频题材通常要具有带动情绪的能力,而且是朝向真善美的正方向带动,也就是笔者所说的“情绪正向带动思维”。我们姑且不说那些具有爱国主义情怀的大场面、大事件、大荣耀,举下面两个例子:一条是“冰城巡特警”发布的市民护送高考考生的短视频,一条是某个人号“马大展”发布了一个喊妈回家吃饭的短视频。虽然都不是感天动地的大事件,但是两条都得到了上百万的点赞和数以万计的评论和转发。情怀、情感、情绪是人类感情活动的三个层面,情怀最为稳定深刻,是深层次的价值观认同,而情感和情绪则逐级外化。一个得到广泛认同的短视频通常会有情怀、有感情、带情绪,三个要素总要具备一个。归纳起来,这些“情”包括:爱国主义的“雄壮豪情”、人间市井的“互助暖情”、亲人平淡生活中的“点滴深情”,再加上对极致能力的“敬佩之情”。有了这些“情”,观众才会共情、动情,才会更有点赞分享的热情。

  我们已经理解,短视频最擅长的是以情动人而非以理服人,最适合的传播场景多是些非严肃的生活场景。对传统的官媒来说,制作短视频的时候要尽量放弃已经习惯的“宣教”腔调。视频的传播者和接收者之间的关系要尽量避免“我告诉你”的腔调,要将“居高临下”变成“并肩而坐”,将“我说你听”变成“哇!你快看!”创作者要以追求共同体验、价值认同、情感共鸣、功能互动作为话语发出的基本方向,以网络快消文化的语境组织节目语言,似乎是一种“严肃的八卦”。

  场景是一个承载故事和情感发生的物理的时空,也就是说,这个场景由空间和时间两个维度构成。这两个维度都能为画面内的情节或故事赋予不同寻常的意义。例如“人民日报”抖音号的一个高点赞转发的短视频,标题为“父亲不远千里来看儿子,却只能静静地看着”。——通常来说,爸爸找儿子本来是一个很平常的事情,即使是军属爸爸去军营探望军人子女也并非特殊场景。但是,这个由、武警执勤岗台所构成的特殊的场景让父子相聚这一幕不再寻常。父子间原本的亲情又因为场景而融入了热爱祖国的家国情怀,融入了武警战士忠于岗位的职业精神,融入了父亲的理解和慈爱——这也就不难理解为什么这条视频能有300多万的点赞了。

  我们知道,同样的故事放在不同的场景会产生不同的意义。其实同一个场景,由于时间点不同,画面的内容和情绪也会大不一样。如一个为“子墨”个人号的高点赞短视频“来个激动人心的”,画面就是在某个学校的大门口放学时刻的一幕。不过,同样的校门在今日却有了与往常不一样的特殊意义——6月8日,高考考试最后一科结束的时刻,校门涌出来的是刚刚结束了高考的学子。多年寒窗苦读,今朝释放,情绪满满。同学们此一别过,未来将走上各不相同的生活。种种情愫,赋予了此刻场景丰富的情绪表达和解读空间。

  关于场景的功能,笔者认为:“场景构建情景,情景点燃情感,情感带动关注”。打个比方,场景就像酒瓶,故事就像酒。通常什么瓶子装什么酒,场景和故事要在人类的认知逻辑上匹配。但是当把二锅头装进啤酒瓶里就产生了认知上的错位,这通常也是戏剧性故事蕴藏的地方。很多时候,就是这种错位给场景以特殊的意义,给戏剧性情节的产生以条件和理由,给故事以不一样的解读。

  毫无疑问,一个情节震撼、情绪饱满的内容是短视频的硬核,是形成有力传播效果的主要因素,但同时也不能忽视影视技术的合理应用。在众多媒体创作技能包中,视频创作无疑是技术含量较高的一种。但同时我们也要看到,短视频创作通常在影视技术层面上还是比较低端的,其难度和复杂程度也远远低于电影、电视剧、电视综艺等影视类型,这也就给了更多非影视专业的人从事短视频创作的机会。这也就要求我们的“笔杆子”们也要建立起“视听语言思维”的模式,将内容“可视化”的概念植入头脑之中。从影视呈现角度来说,视听元素包括视觉元素和听觉元素两类。视觉元素包括画面物理性内容、字幕、影视效果等;听觉元素包括人声、音乐、音响、动效。笔者着重对其中几个关键的、通常重视程度不够的元素进行分析。

  首先要分析一下“竖屏”问题。“竖屏”这个变化带来的影响是什么呢?传统的屏幕是横向伸展的形式,在表达整体环境、背景、画中人物位置关系等镜头的时候有着相对充足的画面空间。而手机屏幕为竖向伸展,这样造成的直接影响就是竖屏构图不再适合表现横向伸展的大景别画面,如远景、大全景等。那些大的自然风光、都市景观、大的事件场面都不能得到充分展现。相反,竖屏对于表达动作、语言常用的中、近景和特写则影响不大。同时,我们还注意到,这样的变化正好暗合了人体在自然状态下的直立造型,所以在展现个体人物的形象、动作、说话等内容时,竖屏很有优势。

  竖向构图减少了画面被摄主体左右两侧事物的干扰,使得核心信息更为聚焦。这也就要求短视频(尤其是手机短视频)创作者尽量避免大景别画面的拍摄。万不得已的情况下,制作者也可以在横幅画面中截取有价值的竖幅画面,哪怕是牺牲一点点清晰度。通常来说,在手机移动端,观众更关注视频的内容,对清晰度还是比较宽容的。

  其次要分析一下字幕的问题。短视频的字幕和传统影视的字幕有很多的不同之处,短视频的字幕主要为平台要求的标题字幕和短片中添加的说明性提示性字幕。标题字幕由短视频平台自动添加,其技术标准有固定要求,关键是推敲好文字内容。从技术上来说,制作者更要注意的是提示说明性字幕的用法。

  说明提示性字幕的用法归纳起来就是文字简练、呈现醒目、内容点睛。从“浙江之声”的一则抖音短视频画面可以看到,四种字体类型的文字交杂其中,含标题字幕在内,文案共有80多字。其实,短短15秒内,这么多字观众是根本看不完的。再看视频中关于孕妇即将临盆这一信息的描述,文案中就有三段内容重复涉及,画面从上到下可以看到分别是“宝贝别怕,我们护着你。一孕妇羊水破裂,情况紧急,三辆交护送”“安吉一孕妇即将分娩,情况紧急,交警三车开道护送至医院”“最贴心保镖,孕妇羊水破裂将生产,被堵路上,三辆交护送。”不但内容不够简练,而且造成大量文字占据屏幕,关键信息的文字不能突出,不便于观众在短时间内抓住核心词,快速理解短视频内容。相比之下,“新华社”的另一则短视频就相对好一些,其题目内容为“线人。交警怒吼,命都没了,要钱干嘛”。但是在画面上,此一屏画面只给出了关键信息的关键字幕——“命都没了”。画面字幕点睛吸引人,强调关键信息;标题字幕则更详细描述事件原委,二者有效分工,为观众带来更为立体的画面信息,标题和画面字幕都起到了不同的作用。

  再者分析一下声音的问题。在视听媒体中,人们通常会把注意力更多地投放在画面视觉内容的理解上。实际上,声音的作用也不容小视,甚至声音功能的使用正成为一些短视频成功的重要技术因素。通常来说,影视节目声音由人声(言语)、音乐、音响、动效等多种元素构成。由于受到录音设备和声场条件的限制,大多数短视频的语言录制或环境同期声效果都不理想,这也通常是很多业余制作者的技术短板。那么,声音实录无法技术保证,还可以留意音乐和动效等声音的使用。

  给视频配乐是比较复杂的工作,好的配乐既要有声学知识和音乐知识的储备,还要求创作者有一定的音乐内容的解读能力和审美能力。从这个层面来说,大多数普通创作者都难以搞原创音乐,还是要从配乐层面着手。笔者给出两个要着重考虑的关键技术点:其一,音乐与画面的精神气质要吻合。对于短视频来说,主要采用音乐画面同步的形式。比如国家情怀的大场面可以配上恢弘的音乐,强调亲情的场面可以配上深情的音乐等。有歌词的话,要保证歌词内容与画面内容的精神吻合、情绪烘托。其二,要注意画面的动作节奏、速率和音乐的节奏及速度的基本协调。特别需要提醒的是,尽管很多影视作品会采用画面和音乐的形式反差效果以达到阐释影视画面深层内涵的效果,但是短视频创作中通常不这么使用。其更多强调两者在节奏、情绪、情感、精神气质层面的叠加所带来的更为清晰的、有冲击力的情感效果。

  如今,“视频化”“全视化”的媒介拓展、转型已经成了众多传统媒体机构发展的大潮流,高质量短视频内容的创作、生产也成为了众多机构和有识之士研究的重要方向。很多关于短视频创作的文章中都提到了短视频内容必须要有趣、有料、有反转等要素,但是这在很大层面上取决于编剧的能力,而出色的编剧和团队毕竟还是稀缺的。好在作为传统的媒体机构,记者们的社会洞察力、新闻信息的发掘能力、“抢、抓”等新闻采集的业务能力还“在线”。充分认知“价值观”“社会洞察”“场景”“人设”“语言”“动作”的短视频底层逻辑,创作者在以往工作所赋予的思辨力和文学功力基础上,将创意性镜头表现思维和影视技术充分利用结合起来,创作短视频则更容易上手,也更能够促进和保证高质量短视频的批量产出能力。

  【本文为浙江省高等教育课堂教学改革项目“视听元素的创意呈现能力训练在《影视广告创作》实训课程中的应用”的实践应用研究成果,项目编号kg20160268。】返回搜狐,查看更多

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