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社会价值时代如何借用新闻背后的力量?
作者:管理员    发布于:2010-05-13 16:50:36    文字:【 】【 】【

  赢咖2招商主管QQ3213047在社会价值时代,品牌只有拥有自己的立场,进行有企业责任、有社会责任的品牌行为,用价值打动消费者

  在社会价值时代,品牌只有拥有自己的立场,进行有企业责任、有社会责任的品牌行为,用价值打动消费者,才能更长久昌盛地发展。凤凰网作为有影响力的主流媒体平台,正是这样一个连接者,真实地帮助品牌用价值触达消费者。

  在第26届中国国际广告节期间举办的“国际创意与宏观发展高峰论坛”上,凤凰网商业市场总经理陈欣女士通过阐释“新闻背后的力量”为品牌如何成就社会价值提供了一个解决方案。

  前几天有一条新闻,是关于肖战的,标题是“肖战追星成功,与偶像孙燕姿合照腼腆可爱”,讲的是肖战见到自己的偶像孙燕姿,也会像普通人一样激动地不知所措。

  另外一条当红小生的新闻,是关于李现的,标题叫“一场被围观的走红”。内容报道的是李现“走红后,每天都不开心”,他希望自己是一名“演员”,凭作品说话;他恐惧的是自己会不会演戏,而不是红不红。

  同样是两个流量明星的新闻,浅层的信息、深层的信息,更重要的是凝聚在新闻事实中的社会需求。肖战的合影,满足的是我们消遣娱乐的浅层需求,过不了多久新闻也就会被遗忘。而李现的那条新闻除了娱乐,还能够给我们一些深层次信息,更是对社会话题的解读,这是一种社会观念的传递。

  新闻的价值,不仅仅取决于事件本身,也不仅取决于浅层信息背后的深度解读,更取决于新闻事件背后的社会价值。

  今年是凤凰网专注新闻内容的第21年,它是当今互联网中唯一一个有电视媒体基因的商业媒体。做新闻,做好新闻,做有力量的新闻是凤凰网一直所坚持的。

  凤凰网不仅冲在报道大事件的最前列,而且除了报道这些新闻大事件之外,它对新闻背后的社会价值挖掘很有深度。比如去年港珠澳大桥通车,当时大量的媒体都在报道此事,而凤凰网是唯一一个从大桥事件本身挖掘到中国社会基础建设问题的媒体。从建大桥,到建公路、再到川藏铁路的独家报道,凤凰网一直在将社会话题延续。

  正是因为凤凰网内容的深度和影响力,才让它成为两会上唯一有资格上会的商业网络媒体、能在白宫直接对话特朗普的媒体,能在当下采访到香港前特首梁振英的媒体。

  二十一年,凤凰网在众多领域积累了强大的社会影响力。而这样的社会影响力,除了用户需要,也同时是品牌所需要的。在产品同质化严重、用户自我意识觉醒的时代,真正能够打动他们的,是品牌能够赋予用户的社会价值。就像买运动鞋一样,你最先想到的是哪个品牌?一定是那个最具有运动精神的品牌。

  社会价值已经成为品牌与用户之间的沟通桥梁,越来越多的企业希望通过凤凰网的社会价值,来帮助品牌影响用户。

  回顾广告营销领域,我们经历了几个不同的阶段:最开始做营销要有一个big idea,通过创意去吸引用户。后来进入信息爆炸的时代,过多的信息其实就等于没有信息,大家借助搜索来查询,营销也在抢占入口资源。在进入到自媒体和新媒体爆发的时代,媒体选择丰富,我们靠技术的手段来实现精准投放。

  有人说,过去的增长是红利的增长,当这些红利期已过,营销需要靠什么来赢得用户呢?当红利不在,人群的需求阶段上升,营销进入到社会价值时代。

  白酒是同质化最严重的行业之一,如何才能让你的酒脱颖而出,赢得用户认可?舍得,也遇到了相同的问题。自古以来,文人墨客的诗词歌赋往往有酒为伴,酒也酝酿出了被时代传颂、蔓延的文化精华。所以我们跟舍得定制了一个栏目,叫“舍得智慧讲堂”, 通过名家面对面沟通的形式,将中国智慧、舍得文化、名人故事与政商大事相结合。透过个人命运与家国命运的关联,探寻一个集体、一个国家和一个时代的抉择背后所蕴含的中华文化。

  将“智慧”这一概念与舍得强绑定,由社会各界的文化力量背书品牌,从而让舍得成为中国第一文化酒。聚集中国文化力量,推动中国文化的传承。舍得的案例,不仅仅是价值关联,更是深入社会话题,挖掘社会价值。

  近几年,媒体收到的最多的客户需求就是“如何做品牌年轻化”。 品牌的年轻化,是我们要真正走进年轻人,是一种由内及外的状态。想他所想,忧他所忧,做他所做。而年轻群体遇到的最大社会问题是什么?是对于未来的迷茫。

  2015年,我们开启了帮助年轻人的“寻找未知的自己”之旅,集合社会各界的力量,一起告诉青年人:不要停止于阻挠他们向前的动力,帮助年轻人解惑。很多人说毕业即失业,所以寻找第一季的话题是“毕业后,创业还是就业”。

  “寻找未知的自己”活动也吸引了像东风日产这样的品牌方加入,这一做,就是5年。今年已经是“寻找未知的自己”第五季,我们一共走过了十多所高校,仅线万多为年轻人。在推动解决社会问题的过程中,我们帮助品牌在年轻的群体中建立社会影响力。

  随着消费者意识的崛起,越来越多的人意识到商业的根本意义在于促进社会之善。品牌已经从仅仅追求利益最大化,到更看重社会价值影响。正如前不久科特勒到中国分享时所说的:商业逻辑已经从“对生意好的就是对社会好”变成了“对社会好的就对生意好”。科特勒认为,社会价值是未来的营销趋势。好品牌是创新与发展的引领者,更是时代变革洪流的推动者。

  汇编一周来国内外网络和IT行业发生的焦点新闻,精挑细选,第一时间推送独家采写的深度报道和热点专题,深入挖掘新闻事件背后的故事,剖析新闻事件的来龙去脉,让读者准确把握业界的发展态势。

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